大广赛策划案获奖作品一

选 题：王老吉凉茶

作品名称：《梁小飞的事故》

作者姓名：贾雨豪、梁颖

所属院校：贺州学院文化与传媒学院

指导教师：聂有兵

金定海/专家点评：

因为影片长度的改变，微电影与一般的30秒或1分钟广告相比，更强调要有叙事的设计，要有故事的起伏，要有人物的性格，要更懂电影语言，说到底，它就是一部小电影，既讲究创意切入，又讲究影像规律。

从同题创作看，太多的作品强调了王老吉的降火，却不会设计故事的逆转和设置悬念，看了开头，就可以径直看到怎么结尾，叙事平淡啰嗦，跳开1分钟接着看，似乎并不影响对故事的理解，这样的作品落选在所难免。

本作品以单恋失败为逆转，戏剧化地表现了梁小飞性格改变和脾气火爆的原因，幽默感迭出，演员表演夸张而不走形，水到渠成地引出王老吉产品形象和效用，让人看了不烦不躁，产品的植入也恰到好处，跳脱了同类作品的创作窠臼。

作者分享：

广告立意在于：青春正能量。故事背景是成本最低的校园和自身失败的校园爱情。个人比较喜欢逆向思考，所以通过一系列假想的负能量的事来最后引出正能量，这样表现利于情节发展而不让人过早猜出是广告，片中也提示出“你千万不能这样做”的话，是希望大段的负能量能反衬产品精神。情节上一直希望班门弄斧，以蝴蝶效应的方式展开，因为蝴蝶效应注重细节产生巨大改变。故事表现形式的选择完全是因为对罗永浩的《小马》、李阳的《坏未来》和《李献计历险记》的崇拜，画外音讲述和快节奏镜头，还有对生活的讽刺。

大广赛策划案获奖作品二

品牌名称

一汽-大众

品牌简介

一汽-大众汽车有限公司（简称一汽-大众）实践“创·享 高品质”的企业品牌理念，强调与客户、合作伙伴、员工和全社会之间的共赢。

产品名称

中文名——高尔夫(参数|图片)

英文名——golf

产品信息

1、开创两厢车时代的传奇品牌

1974年高尔夫正式推出，至今已经更新到第八代（第八代目前已在欧洲上市）。全球销量高达4000万辆，是世界销量前三车型。自第六代高尔夫引入我国后，销量连续72个月领跑细分市场。

2、性能钢炮

作为对性能有着极致追求的两厢掀背车，高尔夫每一次改款换代，都将性能放在首位进行考量。而随着车型的不断迭代、性能提升，高尔夫也把握住了充沛动力、舒适驾乘和燃油经济性的绝佳平衡。

3、全民之车，粉丝天团

高尔夫作为大众品牌的“明星”车型，在全球拥有众多粉丝。德国前总理格哈德·施罗德、德国首位女总理默克尔、著名球星贝克汉姆都拥有过高尔夫；而facebook创始人马克•扎克伯格、演员徐帆、汽车之家创始人李想等都是高尔夫的铁杆粉丝。

4、独特的族群文化

高尔夫族群在全球形成了聚会、改装、老爷车巡游等形式多样的粉丝活动。

广告主题

主题1：人人都值得拥有一辆高尔夫

主题2：每个人的高尔夫都独一无二

主题3：自拟主题

围绕上述主题，通过各种表现形式，三选一进行创作，诠释你心目中的高尔夫，突出高尔夫“世界之车”的地位。

广告目的

1、通过创意、新颖的表达形式，巩固高尔夫个性、活力、激情、高能的标签，让更多年轻人爱上高尔夫，认同高尔夫品牌文化；

2、赋予高尔夫年轻化形象，使高尔夫在当代年轻人心中焕发新的魅力，促进品牌年轻化及族群化发展。

主题解析

1、人人都值得拥有一辆高尔夫

高尔夫作为世界级的文化icon，所代表的自由、个性、实力的标签已经不局限于车型，更是有信仰的族群所坚持的理念。定位“国民车”的高尔夫代表着大众普惠于民的价值取向和造车理念，人人可享的公平理念，是大众汽车人文关怀的集中体现。

2、每个人的高尔夫都独一无二

高尔夫对每个粉丝来说都有独特的身份和含义：他是朋友，是玩伴，是家人，是每个高尔夫粉丝的个性表达。每个人的高尔夫都有属于自己独一无二的故事，讲述着执着、热爱、乐观、自由的生活态度，也因此形成了以改装、聚会为主要形式的独特粉丝文化。

3、自拟主题

根据上述两个主题方向，结合高尔夫车型调性以及品牌形象认知，自拟主题进行创作。

广告形式

一、平面类

1、包括但不仅限于海报、创意长图、插画、车贴等；

2、高尔夫ip形象设计：为高尔夫设计专属ip形象，并为其命名，赋予性格、爱好等基本人设，并附详细文字说明；ip形象需符合当下年轻人审美，可以是生动有趣的，也可以是独特的新生态形象；易于制作成实物推广展示；具有原创性，禁止与任何已有ip形象相似或重叠；需提交ip形象设计三视图——正视图、侧视图与背视图。

二、视频类

视频内容新颖有创意，适用于social（社会化）媒体平台传播

影视广告（15秒或30秒）；

微电影广告（30秒-180秒）；

短视频（15秒以内，含15秒，用于在抖音、快手等短视频平台进行传播）。

三、动画类

可结合高尔夫及高尔夫全线产品进行动画创作，题材不限。

四、互动类

形式不限，鼓励创新（如h5动画、游戏、交互视频等）。可引发年轻人积极参与和二次传播。

五、广播类

广播广告（15秒或30秒）。

六、策划案类

调研高尔夫在大学生心中的品牌形象，洞察大学生群体的消费、触媒习惯、兴趣爱好、价值态度，为高尔夫在年轻群体中制定一个清晰的产品定位，并制定360°的校园传播推广计划（可包含平面海报、视频、互动、事件营销、跨界营销等，各传播渠道及方案均需有详细介绍），总预算500万元人民币。

七、文案类

给高尔夫的三行情诗

通过对高尔夫核心文化的理解，创作简短的三行诗，表达对高尔夫的热爱，风格不限。

logo及元素

全部素材文件存储于命题压缩包中

大广赛策划案获奖作品三