总体市场占有率

介绍

总体市场占有率，是指企业的销售占整个行业销售的比重。行业是指生产同一类产品（严格地说是生产互为密切替代品）的企业在同一市场上的集合。

总体市场占有率的公式：总体市场占有率= 产品销量/ 同行业该产品总销量。

行业确定

使用这一指标要确定行业的统计口径和销售计量单位。

首先要确定一个行业范围，如在计量空调行业的销售量（额）时，要考虑是否将家用空调，商用空调，中央空调和家用中央空调算在一起。

其次，要确定计量单位，是用销售量，还是用销售额。一般而言，销售额涵盖数量和价格两方面因素，更为全面。

评价

总体市场占有率是反映市场占有的最简单指标，它表明企业的产品在整个市场上的“势力范围”，因而是衡量产品市场地位的重要标志。

不过，总体市场占有率对于大企业更具有现实分析意义。对中小企业来说，由于它们的销售额对于大企业来说微不足道，总体市场占有率极低，即使销售额比往年有大幅度的上升，从总体市场占有率上也难以看出这种变化。再者，许多中小企业是在区域市场上销售产品，因而总体市场占有率并不能准确的反映出其竞争能力，其对中小企业的分析意义并不大。^[1]

参考资料

[1] 总市场占有率[引用日期2019-07-25]