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品牌占有率

（品牌占有率）

品牌占有率，亦称为市场份额（market share），是指某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。计算公式：品牌占有率= 购买某品牌总频次/市场同类产品购买总频次x%。

品牌占有率资料

基本介绍

brand share 品牌占有率

品牌占有率=某品牌的销售量/所在品类的销售量×100%

1、某品牌已囊括其所在品类的大部分份额，而该品类呈现出停滞现象时，媒体诉求对象为：既有消费者

2、某品牌成为所在品类的领导品牌，而该品类还有发展空间时，媒体诉求对象为：a巩固既有品牌的消费者，b争取互有替代性的其他品类的消费者

3、某品牌的占有率有限，且该品类成长也有限时，媒体诉求对象为：竞争品牌的消费者

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