品牌壁垒

基本介绍

1 定义

品牌壁垒（Brand Barries），是指当一国通过采取各种策略成功跨越了政策壁垒后，该国的产品抵达他国后，最后需要跨越的他国在位强势品牌构筑的消费者选择壁垒就是品牌壁垒。

2 要点

品牌壁垒的产生是由于在一国的产品抵达他国之前，他国已经存在很多在位品牌，而且往往他国的消费者已经对这些在位的品牌形成了一定程度上消费习惯和品牌认知，因此要使他国的消费者由购买在位品牌转向购买新进入的品牌，则需要克服消费者心理上的认知，而这又是困难的，因为消费者转换品牌过程中存在着转换成本，理性的消费者在利益一定条件下，将不会选择新品牌，这种由在位品牌带来的消费者的心理认知就构成了品牌壁垒。

参考阅读：1.《BCSOK:品牌建设体系》（孙曰瑶 曹越 刘华军著）经济科学出版社 2009年版

2.《品牌经济学原理》（孙日瑶 刘华军著）经济科学出版社 2007年版