高级品牌管理

内容介绍

本书介绍如何制定品牌战略和管理品牌，并深入剖析25个经典案例，使您轻松掌握品牌管理之道。本书堪称品牌管理百宝襄，收集了许多颇有价值的疑问和实战方案。该书分析深入，点评透彻，所兴案例贴近中国读者的工作和生活实际。主要向读者呈献如下内容：如何确定品牌愿影；如何制定品牌战略；如何评估品牌价值；如何选择品牌定位战略；如何创建品牌文化；如何利用公共关系创建品牌；如何进行品牌延伸、品牌复兴和品牌

作品目录

第1章 品牌管理角色的演变

第2章 品牌愿景、品牌战略和消费者心理

第3章 市场定位与品牌管理

第4章 品牌架构

第5章 品牌管理的三大困境――品牌延伸、品牌复兴和品牌放弃

第6章 品牌管理可以利用的所有传媒

第7章 信息时代的品牌管理和客户关系管理

第8章“品牌万岁！”：创造品牌文化

第9章 衡量品牌成功的方法：市场调研和品牌估价

第10章 结束语

附录 品牌管理工具箱